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腾讯体育遇“雷”

2019-10-09微尚网 正體
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作者 | 叶二 来源 | 蓝媒汇腾讯体育,已经开始有所动作。因 NBA 火箭队总经理莫雷的一句无知且愚蠢的不当言论,腾讯体育先是于 10 月 6 日表示,将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,

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腾讯体育遇“雷” v118.com作者 | 叶二 来源 | 蓝媒汇

腾讯体育,已经开始有所动作。

因 NBA 火箭队总经理莫雷的一句无知且愚蠢的不当言论,腾讯体育先是于 10 月 6 日表示,将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并在今天发布公告称,决定为 2019 年 9 月 7 日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

腾讯体育遇“雷” v118.com但莫雷事件不仅在引发轩然大波之后未能平息,甚至随着 NBA 总裁的进一步不当表态,整体事件再度升级,从单一的火箭队覆盖至 NBA 整体。

今日,央视体育频道再次发表声明称 ,立即暂停 NBA 季前赛(中国赛)目前的转播安排,并立即排查涉及 NBA 的一切合作交流。

在央视发表声明后,腾讯体育亦跟进了这一动作,宣布即日起暂停 NBA 季前赛(中国赛)的转播安排,评论不乏支持者。

腾讯体育遇“雷” v118.com腾讯体育遇“雷” v118.com腾讯体育遇“雷” v118.com腾讯体育遇“雷” v118.com这场风波中,没人会是受益者。业内普遍认为,受伤害最深的便是腾讯体育。

据公开报道,腾讯与 NBA 的合作始于 2009 年,多年来堪称是 NBA 美国以外的最大合作伙伴。

2015 年,腾讯以 5 亿美元买下 NBA 5 年独家数字媒体转播权。再到 2019 年,腾讯与 NBA 续约,据了解,腾讯是以 15 亿美元购得 NBA2020 年到 2025 年独家数字媒体转播权。花费翻了 3 倍,足见腾讯对 NBA 版权势在必得的决心,要知道彼时争夺这块蛋糕的,还有阿里,字节跳动等。

腾讯体育遇“雷” v118.com且在腾讯此前发布拿到 NBA 后 5 年的转播权官宣后,马化腾第一时间转发了该条消息并评论:" 在纷乱的体育数字媒体领域,眼见外部一波激进的投资无疾而终,或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑,扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了,团队给力。"

这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定。

在 2018-19 赛季中,通过腾讯平台观看 NBA 赛事直播和视频节目达到 4.9 亿人次,该数字是 2014-15 赛季的近 3 倍;更有超过 2100 万球迷观看了 2018-19 赛季 NBA 总决赛第六场比赛的直播,创造了中国数字媒体平台的单场 NBA 赛事收视人数之最。

这原本是场双赢。

NBA 从中国市场赚足了钱,腾讯体育也尝足了甜头。从拿下 NBA 版权开始,腾讯体育的广告主数量,一直是业内翘楚,且借助 NBA 独家转播运营,腾讯同样完成了视频付费用户的培养与收割。

另外以篮球项目为核心,腾讯体育自制的体育 + 娱乐赛事节目,也已经日臻成熟。比如今年夏天,腾讯体育就推出了全新的《篮板青春》,以高中生球员为节目主人公,希望吸引更多年轻用户。

腾讯体育遇“雷” v118.com不难看出围绕 NBA,腾讯体育以聚焦篮球这个领域,构筑成其区别于竞争对手的坚固护城河,来完成其对体育产业布局。这也是腾讯体育以 15 亿天价美元购得 NBA2020 年到 2025 年独家数字媒体转播权的主要背景考虑。

此外,腾讯本也对合作前景有着乐观预期。

在腾讯 2019 年中报中,马化腾还特意提到与 NBA 的合作,表示腾讯会和 NBA 联合开发手机游戏和电竞。马化腾称," 我们的合作伙伴关系不仅帮助 NBA 提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位,带动我们的广告及订购账户收入。最近,我们宣布与 NBA 延长五年的合作关系。我们将与 NBA 合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。"

但现在,一切都难以预料。

原文: 腾讯体育遇“雷”

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